虽然没有刻意宣传造势，但康红雷执导的电视剧《士兵突击》还是通过口口相传，迅速火了起来。早在今年年初，该剧就已在网络上走红，其在贴吧的访问量迅速突破千万次大关，网上的支持率在短时间内就超过了所有的热播剧，大部分网友更认为《士兵突击》比美剧《越狱》更好看。8月初，该剧又杀入了北京卫视，一开播就是将近3个百分点。

与以往《亮剑》等同类军旅题材电视剧被男性观众吹捧却被女性观众冷落不同的是，《士兵突击》同时征服了男、女观众的心。用导演康红雷的话说“我一开始就把《士兵突击》定位为青春励志偶像剧，希望被日、韩、美剧影响的一代人，能够感受到国产电视剧的魅力，能够因此而‘哈一回中’。”这个剧确实做到了：男人为之热血，女人为之心跳。更厉害的是，它没有耗费一位明星就做到了这一点，《士兵突击》中最有名的演员就是王宝强，而且没有一位女演员，更别提卿卿我我的三角恋、几角恋了。