徐静蕾谈电子杂志《开啦》：一边办，一边玩

何东：你想办杂志最早可以追溯到多远？

徐静蕾：那太远了，15、16岁这样吧。

何东：为什么想办？

徐静蕾：因为我有一个好朋友，他家里是学服装的。他爸爸有好多国外的杂志，特别漂亮，特别好。我就经常在他们家去翻杂志，当时我15岁，应该是89年左右，中国的杂志真的跟国外的杂志差距挺大的。国外那时候很多杂志就已经办得非常好了，它的资讯啊，它的服装啊，它的版式设计，它的整个样子，都特别好了。所以那时候我就想，为什么我们没有这样的杂志呢？我们为什么不能办一个这样的杂志？

何东：没有办杂志之前，想象过自己办杂志吗？

徐静蕾：我以前想过，我想就办一个资讯类的杂志，小时候那时候那么想。就是觉得可以永远都接触到全世界最新的东西，最好玩的东西。那时候互联网还没有现在那么发展，发展得那么好，资讯在中国是比较缺乏的。我就觉得做这样一个杂志，可以让大家都知道全世界都发生了什么最好玩的事情，新研制出了什么科技产品，然后有什么新的时装这些，新的音乐啊，新的电影。但是其实跟我现在的这个杂志还是不大一样的。

何东：这个杂志你知道最吸引我的是什么地方吗？就是你那张照片，坐在沙发上。我特别烦一本新杂志出来吧，把人拍成非他本人的状态。你也上过好多杂志的封面。我觉得那不是你，那不是徐静蕾。

徐静蕾：我也觉得那不是我。

何东：那么这张照片我一看就乐了，就觉得这就是徐静蕾，而且她好像已经有一种风格要出来了，就是我不打算去跟着街上跑时髦那个杂志。

徐静蕾：当然，如果我想做成跟街上都一样的杂志，干吗要我做呢？如果说都是跟别人一样，那何必呢我？我做它干吗？我也不是非要为了办一本杂志而办一本杂志。

何东：我想问你，你这本杂志现在是把它办着玩，还是真要办下去？

徐静蕾：我觉得我要玩这个，但是会一直把它办下去，当然这是我的理想了。我觉得你所有的东西，我是习惯这样，别上来先起范儿，什么我要为电子杂志事业奉献我的终身，或者说我有一个特别的理想，就是办一本杂志，我这个杂志一定要包罗万象，然后特别怎么怎么样，这不是我习惯做事情的一个方式。

我觉得做事情还是要一步一步的来，不要给自己上来先弄一个大而无当的那种架子扣在自己头上，能做到多少就做到多少。所以，玩这是很重要的。我是希望自己不要半途而废的，这是我的一个美好愿望。当然最终有可能还是会半途而废，就我不给自己说这种话，说我这个杂志我一辈子办下去，我干吗那么为难我自己呢？我想办就办，不想办就不办。但是此时此刻我希望这个杂志能够一直办下去。

何东：我挺替你害怕的。我是一个压力很大的人。

徐静蕾：我也是压力大的人，但是我觉得做事情没有一定的盲目性是不行的，没有一件事情是当你什么都了解了才去做，什么叫什么都了解？永远有你不了解的东西，但是你在做的过程当中，是最容易知道，有什么问题和选择一个根据，就是适合自己的最实用的一个流程的方式。

何东：能跟我具体的说一下吗，就是大约的现在你所准备的杂志的内容？

徐静蕾：太多了，我觉得感兴趣的我都会加。比如说我新的一期就会加一点关于装修小常识的东西。我没给自己定那么多框子，说一定要这个杂志做什么什么东西。那我觉得好玩，你什么都弄一点，因为我自己认为我是一本生活杂志，所有生活当中有意思的我都愿意，而且我是希望通过这本杂志，让大家都能特别快乐，对很多东西有兴趣，或者变成像我希望成为的那样的人。因为我希望成为一个兴趣特别广泛的人，比如说我会找一个人写哲学的东西，但是我就跟他讲，你一定要写大家都懂的那种哲学。这个就是我以己度人的那。就是让我觉得，这个也挺好玩的，那个也挺好玩的。那生活是怎么样？不就是因为这些才变得有意思吗？所以我希望我的杂志也能达到的一个效果。

何东：我做过三任纸媒杂志的主编，做一本折一本，后来我发现它里头是有规律的，那么我想问你，就是我根据我自己的一个教训吧，你一句话回答，这个杂志你准备做一个专卖店还是做超市？

徐静蕾：我觉得超市吧。

何东：你等着吧，徐静蕾，我试过，我也想过，我把所有的好玩的东西都放在我那杂志里头，后来我发现，读者特别晕。后来走着走着就变成了相对的面比较窄，在这个窄的面上去丰富它。

徐静蕾：我不知道，因为我没有做过，我不能体会您说的那个到底是什么样的感觉

何东：我也不敢否定你，我现在看，我也在看那个（《开啦》），就是说看它怎么走。因为网上的东西和纸媒是不一样的，是严重的不一样的。

徐静蕾：对，我觉得读者是可以被感染和培养的，我不是特别赞同那种一定要全去讨好读者，或者是怎么样，我觉得一个好的东西，尽管它可能以前并不接受，但是通过你的感染力，你会感染他，我还是相信是这样的，就像因为我会经常被一个好的文章，一个好的东西感染。至于您说的将来会怎么样，我真的我不敢说，我现在也不敢反对您的意见。

何东：我看第一期《开啦》，我第一就是质疑。因为我们买杂志买报纸，我首先我要质疑你，这是一种本能。

徐静蕾：这很正常。

何东：近期这个杂志收到反映了吗？感觉怎么样大家？就是你能听到的。

徐静蕾：我觉得从内容方面我是很自信的，作为电子杂志来讲，我认为内容还是比较丰满的一个，因为电子杂志在目前在中国，更多的是一个图片，动画，完全是影像方面的东西，从内容方面我觉得我还比较自信，自信在于，一，我觉得现有的东西还不错，二，我自己看到了很大的发展空间。

何东：我感觉徐静蕾是一个相当独立、个性很强的人，还跟那些杂志不一样。比如我看到那些杂志，我就特别想笑，就从一个读者。某一个主持人，他本来是一个朴实的主持人，我管他叫猪肉炖粉条，他突然在杂志上变成一个白领了，我觉得特别好笑。或者把腿还给伸开，就是按照那杂志的要求，后来那天我碰见我说，你还是猪肉炖粉条。你就是全不穿，我还是看到你原来那个的模样。这个一个什么呢？我注意到奥普拉，她做的节目，她做的杂志，甚至她的每一个事，都是她的个性的延伸，这样他的logo就特别大。

徐静蕾：对，其实任何事情都是一样的，个性永远是最重要的。

何东：对。

徐静蕾：因杂志封面漂亮的那简直太多了，比说那个危言耸听，那有太多危言耸听的话了，你选哪个？做任何事情，都是最终是特点最重要。为什么我说我跟他们的杂志不一样？就是我一定不会放我自己的脸在封面上的，我觉得那叫什么呢？那叫我拍一封面？或者说这叫我的个人杂志？不是这个不是，完全不是我想办杂志的一个目的，我想办的是一个真正的杂志，而不是说秀我自己呢，我今天穿这么漂亮一件衣服，明天穿那么漂亮。我不是评价哪个好坏，我觉得完全不一样的概念的杂志。就跟现有的名人杂志，我敢这么说，因为我想都不会想说我把我自己封面放上去。那个是不同的杂志的概念了。

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